"세상을 변화시킬 수 있는 힘과 책임" 강조
환경문제에 대한 위기감 등 친환경 메시지 전달
美CNN, 英BBC 등 글로벌 미디어 채널서 송출
현대자동차가 전기차브랜드 아이오닉(IONIQ)의 캠페인 "I'm in charge(아임 인 차지)" 메인 영상을 17일 공개했다. 현대차는 '지속가능한 방식으로 세상을 움직이는 힘과 책임'이라는 콘셉트로 캠페인을 진행 중이다.
현대차에 따르면 "I'm in charge"는 전기차의 충전과 지속가능한 공동체에 대한 책임감을 나타내는 중의적 표현이다. 전기차가 고객 개개인의 라이프스타일을 구현시키는 것과 동시에 부정적 영향을 최소화하겠다는 의지를 담았다는 설명이다.
아이오닉 브랜드 캠페인 메인 영상은 과거 현대자동차와 다양한 프로젝트에서 함께한 친환경 철학을 갖춘 유명인과 라이프스타일 인플루언서가 출연했다. 각자 자신만의 방식으로 지속가능한 미래를 위한 활동을 보여줌으로써 "우리 모두가 세상을 긍정적으로 변화시킬 수 있는 힘과 책임이 있다"라는 메시지를 전달함과 동시에 아이오닉 브랜드가 추구하는 비래비전을 진정성있게 나타냈다.
메인영상은 “세상을 바꿀 수 없다는 사람들의 말, 우리는 믿지 않습니다”라는 화두로 시작한다. 나 혼자가 아닌 전 세계 모두의 움직임이 필요하다는 것을 보여주기 위해 뉴욕에서 활동하는 대표적인 친환경 디자이너 마리아 코르네호(Maria Cornejo)가 출연해 자연 친화 소재를 활용한 의상을 입은 모델들을 배경으로 “패션을 통해 세상을 바꿀 수 있다”는 내용을 보여준다.
영상에 등장하는 영국의 유명 환경운동가이자 탐험가인 데이비드 드 로스차일드(David De Rothschild)는 “자연의 목소리에 귀 기울일 때”라며 기후 변화로 인한 지구의 환경 문제에 대한 위기감을, 글로벌 슈퍼스타 방탄소년단은 “우리 모두가 긍정적인 에너지를 전파할 수 있다”는 희망적인 메시지를 전달한다.
더불어 ▲이동을 위한 수단을 넘어 나만의 공간이 된 아이오닉 ▲지속가능한 미래를 위한 책임있는 선택으로써의 아이오닉 ▲커넥티비티 기술을 통한 시간과 공간을 컨트롤하는 아이오닉 등 앞으로 아이오닉으로 구현될 모빌리티 혁신과 전동화를 은유적으로 표현했다.
“I'm in charge” 메인 영상은 17일(한국시간) 현대자동차 홈페이지와 유튜브채널 등을 통해 공개됐다. 아울러 CNN, 영국 BBC, 영국 피카딜리 옥외광고 등 주요 글로벌 미디어 채널에서도 동시에 영상을 송출한다.
현대자동차는 이번 영상 공개를 시작으로 본격적인 브랜드 인지도 확보 및 아이오닉 철학이 반영된 친환경 라이프스타일 활동을 지속적으로 연계해 2021년 공개될 아이오닉5의 성공적인 론칭에 대한 사전 기대감 형성에 박차를 가한다는 계획이다.
고객경험본부 조원홍 부사장은 “커넥티비티 기술을 통해 시공간을 컨트롤하는 전동화 기술 등 아이오닉만의 혁신적인 고객 경험을 제공할 계획”이라며 “앞으로 단순한 이동 수단이 아닌 삶의 공간으로써 개인의 라이프스타일에 최적화된 모빌리티 경험을 선보일 것”이라고 말했다.
한편, 현대자동차는 지난 8월 전용 전기차 브랜드 아이오닉 론칭을 시작으로 글로벌 슈퍼스타 방탄소년단과의 첫 음악 협업인 아이오닉 브랜드 음원과 뮤직비디오를 연이어 공개했다. 공개된 음원과 영상은 글로벌 고객들로 하여금 2700만 조회수(10월 31일 기준)를 기록할 정도로 뜨거운 관심을 받고 있다.
